近年工程机械行业参展热情日益高涨，“展会经济”成为工程机械企业的必修课。随着工程机械行业淡季的来临，工程机械企业宣传活动也越来越少。导致活动变少另有一个重要原因，有行业资深人士透露，“活动的资金都要放到年末的展会上用”。
     “展会经济”在工程机械行业已成为企业不得不重视的新兴理念。目前多家企业都将“宝”压到了展会上，很多企业甚至拿出半年的宣传预算，展会成为他们“亮剑”的最佳舞台。一边是具备及时性强、交互性强、收益比高等特点的新颖宣传促销方式，一边却是水深火热的激烈竞争。当“展会经济”这种新颖的宣传促销方式碰到工程机械这样一个疯狂的行业，碰撞出的当然是“双向驱动，共同前行”的巨大火花。
      展会在行业中扮演的角色，经过多年锤炼已不仅仅是宣传方式这样简单。有企业领导讲“不管你行不行，到了展会就是‘亮剑’的时候了，行不行都要拔剑”。展台设计、新产品亮相、展会活动、展会宣传都成为企业展示自身实力的凭证。在同一时间、同一地点使行业的生产厂家和购买者集中到一起，是展会的最大吸引力所在。这种形式给企业提供了争夺客户、争夺行业人才的绝佳时机。
      作为市场营销的一个重要组成部分，展会是一个不可忽视的环节，有时甚至让企业分不清是“企业绑架了展会”还是“展会绑架了企业”。通过参展虽然可以给企业带来迅速提高企业品牌知名度的机会，但却不是企业经营的核心之道。产品质量提升、企业研发水平提高、服务质量提高，这些企业发展中的真功夫、硬道理，要比风风火火的跟潮参展实惠得多。
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