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武汉展览公司：会展业成功的5大关键词
发布时间：2015/6/1 14:49:32
发布时间：2015/6/1 14:49:32
第一个关键词是经营管理。
会展业发达国家基本都形成了较为科学的会展经营运作机制，其核心思想是专业展览公司按照市场手段经营会展项目，政府和行业协会发挥指导、协调和监督作用。德国是政府机构监管机制的代表国家，德国经济展览和博览会委员会作为德国政府授权的国家级展览业管理机构，不仅与德国社会有关各界联系密切，而且在展览业内部进行强有力的指导、协调，以增强德国贸易展会的实力。美国是以行业协会监管机制的代表，美国展览管理协会是由会展企业自发形成、自愿参加的民间性会展行业协会，在维权、协调、制定行规、与政府对话等方面起重要作用。
第二个关键词是硬件设施。
汉诺威、法兰克福等展览中心不仅规模庞大，而且空间布局科学合理，具备便捷的配套交通。如展馆之间通过玻璃走廊、自动电梯等通道密切连接，方便客商自由进出。会展中心设有大量休闲场所以及现代化的通讯、广播的媒体服务中心等，方便全球顶级国际商业会展的举办。汉诺威展览中心临近两条高速公路，法兰克福展览中心位于两条高速公路交汇点，周边拥有1条地铁线和6条城轨线。
第三个关键词是配套服务。
一流的会展中心在展览服务、旅游服务、咨询、物流、金融、邮政、商业等系列配套方面一应俱全。法兰克福会展中心设有高级酒店、各式风味餐厅、酒吧等餐饮设施，附近密布多家国际性商务酒，还设有物流服务中心，专业处理展品的进出、搬运和堆存等业务。汉诺威会展中心设有专业提供酒店预订服务的公司，帮助客商预订会展中心附近的星级酒店客房，除此之外，中心内还有邮局、银行、商店租车公司等。
第四个关键词是专业人才。
良好的会展人才培养机制能够会会展市场提供大量的专业人才。美国会展教育分为高校、行业协会及咨询公司等不同主体，高校处于主导地位，以学位教育为主，一般不要求具有从业经验，其余则主要从事技能培训和在职培训，学员大多具有从业经验。美国已经形成了一般职业资格认证教育、学士学位教育、硕士学位教育等多层次的会展教育体系，教育层次多元化。德国会展教育基本上实行定向培养，采取展商与学校合作培养的方式，学生大都来自会展公司，毕业、结业之后仍回原公司工作，呈现专业教育的定制化，在校期间注重实践。
最后一个关键词是品牌。
德国会展业非常注重品牌研发，其会展项目需要经过组织者和参展商、参观者、各个联合会、协会等密切协商后制定，再有德国经济展览和博览会委员会组织专家进行研讨，并根据市场环境实时更新，集整合资源又能避免重复竞争。美国、日本、新加坡、包括德国等都 很注重品牌营销，他们在世界各地建立了全球会展营销网络，极大提高了这些国家在会展市场中的竞争力。法国在50多个国家和地区设立了办事处，专业开展国际性专业展和国际博览会的促进活动。
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